拥有流量千万的自媒体咪蒙主动注销给我们留下了什么？
第2270期文化产业评论
咪蒙这次大概是真的凉了。午间咪蒙微信公众号已显示注销，随即今日头条和凤凰网大风号官方也宣布对咪蒙账号的封禁处理。咪蒙的结束对于很多人来说是一件“大快人心”的事儿，甚至是让很多自媒体“弹冠相庆”。然而我们认为，这不是自媒体的落寞或者失败，也不值得庆幸。她的关停只是告诉我们一个道理：真诚对待文字和读者，真实生产有价值的内容。
作者 | 温雯
来源 | 文化产业评论
编辑 | 李姝婧
正文共计3819字 | 预计阅读时间11分钟
2月21日，咪蒙微信账号显示注销。今日头条和凤凰网大风号官方也宣布了咪蒙账号的封禁处理。今日头条“头条号管理员”发布声明称，称根据相关政策法规和平台规定，对“咪蒙”“才华有限青年”等账号进行封禁处理。声明称，部分账号存在发布虚假内容，传播污文化，丧文化、贩卖焦虑情绪、骗取流量的行为。
凤凰网大风号官方也发布声明称，立即关闭“才华有限青年”和“咪蒙”的大风号，停止其在平台上的一切活动，全部关闭，不得转世。并在内容审查上严格把关，严格审核，牢牢守住秩序红线，严禁任何虚假、低俗内容越线一步，同时还要加强监管，发现一处查处一处，整改一处，杜绝一处，让严查细审成为网络治理的常态。
咪蒙这次大概是真的凉了。
咪蒙其人
咪蒙本名马凌，1976年12月21日出生于四川南充，2002年毕业于山东大学文学硕士，主攻魏晋南北朝文学，曾经在韩寒创办的杂志《独立团》里发表文章《好疼的金圣叹》。随后在南方都市报深圳杂志社担任首席编辑。同时以“咪蒙”为笔名在微博、豆瓣等社交网站上写段子、书评、影评。
2012年8月17日，微信上线了公众号平台，当时的咪蒙刚出版了新书《守脑如玉》，简介里说“这是一本正经的黄书，最佳厕所读物”。其中文章的标题是《拿什么整死你，我的贱人》，也许当时的她就注定了最后的结局。咪蒙算是第一批注册公众号账号的用户，并发了第一条信息，用嗲嗲的声音说道：“我是咪蒙，听我的语音感觉我不会说脏话吧？其实我会哦~以后有机会说给你们听。”
2014年咪蒙离职创业，创立了深圳万物生长影视传媒有限公司，拍了一部名为《尹志平的奇幻旅程》的网剧，并在2015年上线。但该剧被道教宗教界严厉批评，道家人士指责该剧扭曲事实，不顾历史，诋毁道教宗师、哗众取宠、拍摄低俗。这次创业让咪蒙“在10个月内烧光了400万元投资，”负债累累。
2015年9月15日，马凌回归公众号，人们所熟知的咪蒙终于拉开了自己舞台的帷幕。在公众号“咪蒙”上发布了推送了第一篇文章：《女友对你作？你应该谢天谢地，因为她爱你》。到了11月的时候，咪蒙就有了200万的粉丝关注量了。12月，咪蒙发布了《致贱人》《致low逼》，一时成为爆款，当时《致贱人》的阅读量超过360万，吸粉逾20万。
2016年，咪蒙成为自媒体行业的黑马，334篇文章达到了10+的成绩，粉丝量积累到600万。粉丝量的暴涨带来了商业价值的提升。在2015年刚开始的时候，她的头条广告报价2万，到了12月，广告价位涨到5万，2016年1月，涨到了15万。7月，咪蒙的头条软文报价45万，二条22万。2017年，咪蒙软文广告报价为头条68万元，栏目冠名30万元，底部banner25万元；二条软文38万元，底部banner15万元。
但爆红的背后是争议。就像咪蒙在博客、社交平台上的文章和发言一样，她的公众号文章布满了情绪煽动、性别对立、情感渲染等风格，标题党、毒鸡汤、价值观导向偏差等原罪和批评悉数而来。
咪蒙其事
咪蒙的文章带来的口水战不少。也正是这些论战一步步暴露咪蒙的价值观调性，令粉丝读者们远离咪蒙的助力。
2015年12月的《致贱人：我凭什么要帮你》《致low逼：不是我太高调，而是你玻璃心》两篇爆文，情绪化表达和偏激态度引来众议，当时“新世相”撰文《无论什么时候，都别拥护偏激》，认为偏激和极端，本就是低级的情感。
2016年3月15日，咪蒙发文《懵逼了！我的儿子失学了...》提到儿子唯唐在北京上小学遭遇入学困难。随后不少教育、亲子号推文探讨与入学教育相关的问题；24日，咪蒙发文《生活不只有诗和远方，还有傻逼甲方》炮轰甲方，开启了一场甲方和乙方的撕逼大战。
2016年7月7日，咪蒙发文《有趣，才是一辈子的春药》，认为有趣的重要性高于一切，包括很多人认为最重要的财富和颜值。傅踢踢发文《只有无趣的人，才把有趣当春药吧》，“言情说”发文《咪蒙把有趣这两个字毁了，有时候有趣也是一种“毒药”》等。
2016年7月13日，咪蒙推出的《永远爱国，永远热泪盈眶》可谓引起轩然大波。文章从中国的美食、便利的生活、强大的安全保障等角度切入，表达着生活中的爱国情感，引出“做好自己，就是最好的爱国”。但很多人认为咪蒙文中表达的爱国过于狭隘、幼稚，“是条件的爱。”
2016年7月18日，咪蒙发文《现在为什么流行睡丑逼了？！》。以“丑逼”一词形容黄渤、高晓松、张一山等知名演员。19日凌晨，咪蒙发微博郑重道歉，称自己措辞不当，很不礼貌，非常自责。
2016年8月15日，咪蒙发文《口红我自己买，你给我爱情就好》。被指出抄袭洗稿。
2017年6月7日，咪蒙发文《嫖娼简史》，该文章“因涉及低俗、性暗示或色情信息”被用户举报，无法查看。随后咪蒙被禁言。
这些大大小小的论战都从不同层面上指出、批评、暴露了咪蒙在文章内容上的价值观倾向偏差、观点偏激、哗众取宠、煽动情绪、无下限等缺陷，但在流量面前，这些算得了什么呢？
也许关于咪蒙的最后一次争议成为了她被封杀的导火索。
2019年1月29日，咪蒙旗下媒体矩阵“才华有限青年”发布文章《寒门状元之死》，被指价值观导向不良，内容造假，随后网友挖出2013年咪蒙在微博发布的不当言论：“‘还有“爱一个人要像爱祖国”，太惊悚了。（再说一遍，爱国不是单恋，是兽交）...’”并@共青团中央等主流媒体，随后江苏网警点名咪蒙。
2019年2月1日，咪蒙在微博宣布：咪蒙微信公众号停更2个月、咪蒙微博永久关停。之后，咪蒙就此在网上发表道歉信表示：“针对咪蒙团队在网上引发的负面影响，我们进行了认真深刻的反省。我们为所犯的错误，真诚地向大家道歉。”人民日报2月1日发布微博就咪蒙道歉进行点评：
【人民微评：自媒体不能搞成精神传销】咪蒙发道歉信，避实就虚，避重就轻，暴露出一贯的擦边球思维。当文字商人没错，但不能尽熬有毒鸡汤；不是打鸡血就是洒狗血，热衷精神传销，操纵大众情绪，尤为可鄙。若不锚定健康的价值坐标，道歉就是暂避风头，“承担起相应的社会责任”就变成一地鸡毛。
咪蒙其时
咪蒙的逝去带来很多启发。最重要的教训有三条，第一，流量生意可以做，但带着原罪的流量生意已经迎来了末日；第二，品牌形象的树立，需要所有掌舵人保持冷静和清醒；第三，最好的生意不是迎合别人，而是成全别人。
商业行为走流量本来没什么问题，虽说现在的大厂都在呼吁着产业互联网的来临，但面向消费者的生意依然可行，尤其是内容产业，尤其是靠着互联网的用户流量和红利的内容产业。但过去很多流量生意更愿意触碰那些人性的原罪，不管是打着色情擦边球的性话题，还是引导用户情绪、利用矛盾制造热点，亦或是浅薄低俗、无下限，这些生意今后恐怕很难立足于市场。原因不仅仅是监管部门的铁拳，更多的原因是舆论场和消费者的变化。
首先，不管如何，主流价值观占据舆论场域主导地位的趋势和现实是大势所趋，文化环境和舆论环境明显在向着这一端发展。其次，更重要的是，在这种社会场域的影响下，受众，或者是享用文化内容的消费者已经拎得清理智和癫狂、箴言和谣言、励志和鸡汤之间的区别，过去“黄、毒、斗”的原罪式流量，越来越没有市场。
第二，得益于咪蒙对消费者精准的把握和严苛、有效的方法论，咪蒙在用户中形成一个明显的品牌。但是这个品牌如何发展，需要掌舵人的清醒。品牌是赢来的，而不是骂来的，在咪蒙发展中的多次论战中，这些严重侵害到品牌形象的事件并没有警醒，而是在流量数字后的自我坚持，这何尝不是一种危险。
笔者认为这才是咪蒙自动关停的根本原因，假如品牌的主战场——微信朋友圈都已经在用“含咪量”来调侃、测试所谓的“朋友质量”时，咪蒙这一品牌走向终点也只是时间问题了。
最后，任何生意都是在成全别人，而非迎合别人。商业的本质目的是通过利益达到多方共赢，这个共赢不单单是商业合作伙伴，更多场景和意义下，更应该是供给者和消费者的共赢。这就形成了一个理想状态，“你提供的产品让我更好，”而不单单是“我想要什么，你给我什么。”
尤其是文化内容这种产品，很多商品中，用户其实是了解这个商品能够给自己带来什么效用的，食品的效用就是好吃和吃饱；衣服的效用就是保暖和好看，而文化内容的效用往往是不确定的，如果单单是迎合用户，很难说供给方是否会被带入歧途。
结语
总之，咪蒙的结束对于很多人来说是一件“大快人心”的事儿，甚至是很多新媒体“弹冠相庆”的事儿，但理智下来看待咪蒙，我们认为，这不是自媒体的落寞或者失败，也不是什么值得庆幸的事儿，更不是什么值得悲伤担忧的事儿。这件事儿只是告诉了我们这些用笔吃饭，写作为生的人们——真诚对待文字和读者，真实生产有价值的内容。
共勉。
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